Amplitude startet Kampagnen-Reporting und erweitert die Einblicke in Marketing- und Wachstums-Performancekennzahlen
25 May 2022 - 11:00PM
Business Wire
Amplitude Analytics fügt Tools für das
Reporting von Attributions-, Vertriebskanal- und
Geschäftskennzahlen hinzu, um Kunden bei der Performance-Messung
über den gesamten Funnel zu unterstützen
Amplitude, Inc. (Nasdaq: AMPL), der Vorreiter im Bereich der
digitalen Optimierung, hat heute neue Tools für das Reporting von
Kampagnen angekündigt, die Self-Service-Einblicke in die
Investitionen in digitales Marketing bieten. Mit Amplitude
Analytics – Amplitudes Nummer 1 unter den Produktanalysel�sungen –
k�nnen Marketing- und Produktteams jetzt die Performance von
Kampagnen und Vertriebskanälen zusammen mit nachgelagerten
Produktkennzahlen wie Nutzerengagement und Kundenbindung messen.
Das Kampagnen-Reporting gibt den Teams einen noch nie dagewesenen
Einblick in die Kennzahlen über den gesamten Funnel, alles in einem
einzigen System. Zu den weiteren neuen Funktionen geh�ren
ergebnisorientierte Kennzahlen und Datentabellen, die es den Teams
erm�glichen, herauszufinden, wie sich ihre Marketingprogramme und
Produktnutzung entscheidend auf wichtige Geschäftsergebnisse wie
Umsatz und Ertrag auswirken. Zusammen versetzen diese Tools
funktionsübergreifende Teams in die Lage, den Regelkreis zwischen
Erkenntnissen und Maßnahmen schnell zu schließen und bessere
Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Bisher gab es eine Diskrepanz zwischen Produkt- und
Kampagnendaten. Unternehmen nutzen Produktanalysen, um das
Kundenverhalten und Produktänderungen zu analysieren, haben aber
Probleme damit, Marketing-Performance-Kennzahlen wie das
Nutzerwachstum bestimmten Vertriebskanälen zuzuordnen. Laut
Gartner® „kollidieren und konvergieren die Märkte im Bereich der
digitalen Analytik, da die Anbieter die Grenzen zwischen Kategorien
wie Produktanalyse und Digital Experience Analytics (DXA)
aufweichen und in angrenzende Märkte wie beispielsweise Customer
Journey Analytics vordringen.“ [1] Amplitude bringt erstmals sowohl
Marketing- als auch Produktteams in einem einzigen System zusammen,
um herauszufinden, wie ihre Investitionen das Wachstum
vorantreiben.
Zu den wichtigsten Innovationen geh�ren:
- Kampagnen-Reporting – Mit den neuen Funktionen von
Amplitude für das Kampagnen-Reporting k�nnen Unternehmen erkennen,
über welche Akquisitionskanäle Nutzer aus organischen und bezahlten
Quellen kommen, sie k�nnen verstehen, wie sich Marketingprogramme
mit Hilfe der integrierten Attributionsmodellierung auf
Produkt-KPIs auswirken, und sie k�nnen die kanalübergreifende
Rendite von Werbeinvestitionen mit Hilfe brandneuer Integrationen
in ihre Werbedatenplattformen nachvollziehen.
- Metriken – Mit den neuen ergebnisbasierten Kennzahlen
von Amplitude k�nnen Produkt- und Marketingteams im Handumdrehen
eine Reihe von Standardkennzahlen erstellen, mit denen sich
Verhaltensweisen ganz einfach mit Ergebnissen wie Umsatz oder
Ertrag in Verbindung bringen lassen. Die Teams k�nnen sich ab
sofort an gemeinsamen Definitionen für die wichtigsten Kennzahlen
orientieren und mit zuverlässigen Erkenntnissen schnellere
Entscheidungen treffen.
- Tabellen – Mit den neuen Datentabellen k�nnen Kunden
mehrere KPIs in einer einzigen Ansicht vergleichen und
Entscheidungen über ihr Geschäft treffen. Datentabellen bieten ein
flexibleres Reporting, so dass Marketing und Produktentwicklung
eine parallele Analyse von Kennzahlen über die gesamte Customer
Journey hinweg vornehmen k�nnen.
„Mit Amplitude k�nnen wir die Zeit, die wir für die Auswertung
der wichtigsten Kennzahlen unseres Geschäfts ben�tigen, verkürzen.
So k�nnen wir beispielsweise feststellen, wie unser
E-Commerce-Kanal die Aktivierung neuer Kunden vorantreibt“, sagt
Sheena Green, Director des Bereichs Digital Insights and Analytics
bei Mint Mobile. „Mit dem neuen Kampagnen-Reporting und der in
Amplitude integrierten Attribution k�nnen wir nun die gesamte
Customer Journey von der Akquise über die Kundenbindung bis hin zur
Monetarisierung erfassen und erhalten vollen Einblick in unsere
Kennzahlen zum Produktwachstum, einschließlich der Frage, welche
Vertriebskanäle und Kampagnen wichtige Umsatzkennzahlen
liefern.“
„Traditionell haben Marketing-, Produkt- und Analyseteams alle
auf separate Tools gesetzt, um ihre Arbeit zu erledigen, aber heute
ist dieser isolierte Ansatz nicht mehr effektiv, da Unternehmen
versuchen zu verstehen, wie sich alle Entscheidungen und Aktionen
auf ihre wichtigsten Kennzahlen auswirken“, sagte Justin Bauer,
Chief Product Officer bei Amplitude. „Mit Blick auf diese
Kundenanforderungen verstärken wir die digitale Analytik und
investieren in neue Tools, die schneller ganzheitliche Erkenntnisse
über das Produkt liefern werden. Die Einführung von
Kampagnen-Reporting, Ergebniskennzahlen und Datentabellen macht es
für Teams einfacher, ihre Analysel�sungen zu konsolidieren und
gleichzeitig die Arten von Kennzahlen zu erweitern, die sie entlang
der gesamten Customer Journey nachverfolgen k�nnen.“
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Blog für weitere Updates von Amplify 2022, der führenden Produkt-
und Wachstumskonferenz, die noch bis zum 26. Mai 2022
stattfindet.
[1] Gartner, „Market Guide for Web, Product and Digital
Experience Analytics“, Melissa Davis, David Norrie, Aapo Markkanen,
Adrian Lee, 26. April 2022.
GARTNER ist ein eingetragenes Markenzeichen und eine
Dienstleistungsmarke von Gartner, Inc., und/oder seinen
Tochtergesellschaften in den USA und international und wird hier
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Über Amplitude
Amplitude ist der Pionier in der digitalen Optimierungssoftware.
Mehr als 1.700 Kunden, darunter Atlassian, Instacart, NBCUniversal,
Shopify und Under Armour, verlassen sich auf Amplitude, um ihnen zu
helfen, schneller und intelligenter zu innovieren, indem sie die
strategische Frage beantworten: „Wie treiben unsere digitalen
Produkte unser Geschäft an?“ Das Amplitude Digital Optimization
System macht kritische Daten für jedes Team zugänglich und
verwertbar – es vereint Produkt-, Marketing-, Entwickler- und
Führungsteams um ein neues Kundenverständnis und eine gemeinsame
Sichtbarkeit dessen, was die Geschäftsergebnisse vorantreibt.
Amplitude ist die branchenweit führende Produktanalysel�sung, die
im Frühjahrsbericht 2022 von G2 auf Platz 1 steht. Erfahren Sie auf
amplitude.com, wie Sie Ihre digitalen Produkte und Ihr Geschäft
optimieren k�nnen.
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