The Coca-Cola Company hat heute WPP als Partner für sein
weltweites Marketing-Netzwerk ernannt. WPP soll eine Hauptrolle bei
der Ausführung eines neuen Marketingmodells spielen, um das
langfristige Wachstum des gesamten Markenportfolios des
Unternehmens über mehr als 200 Länder und Regionen hinweg zu
f�rdern.
Das neue, integrierte Agenturmodell von Coca-Cola ist Teil einer
aggressiven Agenda für die Transformation und Modernisierung von
Marketing und Innovation als Hauptmotoren für das Gewinnwachstum
des Unternehmens. „Die Verbraucher reagieren auf eine
Gesamterfahrung – sie trennen Botschaft und Medium nicht
voneinander – und deshalb haben wir ein tatsächlich
verbraucherzentriertes Agenturmodell ohne Datensilos geschaffen“,
sagte Manolo Arroyo, Global Chief Marketing Officer bei The
Coca-Cola Company. „Bei diesem Modell geht es um die nahtlose
Integration des Potenzials großer, energischer Ideen und
Kreativität aus den Erfahrungen heraus, verstärkt durch Medien und
Daten. Es wird uns erm�glichen, Ende-zu-Ende-Erfahrungen zu
schaffen, die sich auf Erkenntnisse aus reichlich vorhandenen
Datenvorräten und optimierte Echtzeitabläufe gründen, in
angemessenem Umfang, wie wir es von den Verbrauchern erfahren.“
Das neue Agenturmodell umfasst vier Komponenten:
- Einen Partner im weltweiten Marketing-Netzwerk, um
Ende-zu-Ende-Kreativität, Medien, Daten und Marketingtechnologien
über das gesamte Portfolio hinweg zu verwalten.
- Einen ergänzenden Medienpartner, um ausgewählten Märkten
differenzierte Fähigkeiten zukommen zu lassen.
- Einen Strategiepool aus befugten Agenturen, um Zugriff auf die
besten kreativen K�pfe zur Verfügung zu stellen, unabhängig von
deren Standort oder Zugeh�rigkeit.
- Eine allgemein verfügbare Daten- und Technologieplattform, die
Marketingteams aus fünf globalen Kategorien, neun
Betriebseinheiten, Global Ventures und Plattformdiensten mit dem
Partner im weltweiten Marketing-Netzwerk, dem ergänzenden
Medienpartner und dem Strategiepool verbindet.
Partner im weltweiten Marketingnetzwerk
OpenX, das perfekt angepasste WPP Team, wird über den Kreativ-,
Medien- und Datenbereich hinweg Ende-zu-Ende-Kapazitäten liefern,
als Partner im weltweiten Marketing-Netzwerk für die Marken von
Coca-Cola. Eine solch breit angelegte und tief gehende
Partnerschaft gab es für Coca-Cola bisher noch nie. Sie soll einen
Katalysator für die Transformation eines effektiven und effizienten
Marketing darstellen. Auch in der Branche ist diese Partnerschaft
vollkommen neu angesichts ihres Umfangs und der geografischen
Reichweite über mehr als 200 Ländern und Regionen, dem
Getränkeportfolio aus fünf Kategorien und den Global Ventures,
darunter innocent und Costa.
„Als wir unser neues Marketing-Betriebsmodell entwarfen, wurde
zunehmend klar, dass Einfachheit entscheidend dafür war, ein weit
verteiltes geografisches und breit gefächertes
Unternehmensnetzwerk, das auch unser Abfüllsystem umfasst,
erfolgreich zu betreiben“, sagte Arroyo. „Ich freue mich, bei der
Beschleunigung unserer Transformation des Marketings mit WPP
partnerschaftlich zusammenzuarbeiten. Wir waren von der Fähigkeit
von WPP beeindruckt, auf globaler Ebene die Erfordernisse
auszugleichen, die für die Bereitstellung integrierter
Verbrauchererfahrungen und gleichzeitiger Agilität, Geschwindigkeit
und datengesteuerter Erkenntnisse erforderlich sind, um lokal
Gewinne einzufahren. WPP wird auf weltweiter Ebene kreative
Exzellenz und vollkommen neue Marketing-Kapazitäten bereitstellen,
die kein anderes Netzwerk einsetzen kann.“
„Wir sind stolz darauf, zum Partner im weltweiten
Marketing-Netzwerk von The Coca-Cola Company ernannt worden zu
sein. Somit katalysieren wir dessen Transformation und Wachstum und
bringen die herausragende Kreativität, Erkenntnisse aus reichlich
Daten und die Medienexpertise mit ins Unternehmen, die ben�tigt
werden, um vernetzte Verbrauchererfahrungen zu schaffen“, sagte
Mark Read, CEO von WPP. „Diese Partnerschaft, die unsere
Fähigkeiten über Inhalte, Medien, Daten, Produktion und
Technologien hinweg integriert sowie lokal und global operiert,
wird die weltweit vernetzte Organisation von The Coca-Cola Company
vervollständigen. Sie ist in unserer Branche vollkommen neu, was
die Bandbreite und den Tiefgang unserer Fähigkeiten angeht, und sie
spiegelt den Geltungsgrad und die Erreichbarkeit von WPP rund um
den Globus wider. Ich m�chte hier Manolo Arroyo und seinen Teams
danken, diesen großen Schritt mit WPP gegangen zu sein. Unser
Erfolg in der gr�ßten Branchensparte, die es je gab, bezeugt das
Talent und die harte Arbeit hunderter Menschen bei WPP sowie in
unseren Agenturen und die Stärke unseres einfachen, integrierten
Angebots an unsere Kunden.“
Ergänzender Medienpartner
Das Unternehmen gab auch bekannt, dass Dentsu in ausgewählten
Märkten zum ergänzenden Medienpartner ernannt wurde, wo das
Unternehmen seine speziellen Stärken ausspielen kann.
„Dentsu ist eine überzeugende Agentur, die reichhaltige
menschliche Erkenntnisse mit analytischen und technologischen
Spitzenfähigkeiten kombiniert. Beides ist für die Konstruktion und
Ausführung vernetzter Verbrauchererfahrungen erforderlich“, so
Arroyo. „Dentsu ist für uns der perfekte ergänzende Partner, da es
für einige unserer Bereiche mit h�chster Priorität außerordentliche
Stärken einbringt.“
Strategiepools
Coca-Cola wird mit der Entwicklung eines kreativen
Open-Source-Modells auch den Zugriff auf die weltbesten
System-Designer sicherstellen. „Wir wissen, dass ausgezeichnete,
kreative Ideen von überall her kommen, und wir werden diese
Flexibilität weiterhin erhalten“, sagte Arroyo.
Publicis Groupe und IPG zeigten während des Prüfungsprozesses
beide sehr starke Leistungen, was ihre Spitzenkapazitäten,
innovativen Ideen und beeindruckenden Talente beweist. Verschiedene
Agenturen aus beiden Netzwerken wurden für den Coca-Cola
Strategiepool ausgewählt und werden die wichtigsten Rollen im
Open-Source-Modell spielen, das erwartungsgemäß ein Drittel der
Marketing-Arbeit ausmachen wird.
„Ich m�chte insbesondere die Arbeit des zweiten
Spitzenkandidaten, Publicis Groupe, besonders hervorheben. Publicis
erwies sich als ausgezeichnete Agentur mit einer starken Vision,
die unser Denken herausforderte und damit, angesichts ihrer
Weltklasse-Fähigkeiten, zu einer unserer anspruchsvollsten
Geschäftsentscheidungen führte, mit denen wir uns auseinandersetzen
mussten“, sagte Arroyo. „Agenturen wie Publicis und Leo Burnett
mischen Kreativität mit Daten und Technologien, und ich freue mich
auf die Arbeit mit ihnen im Rahmen unseres Strategiepools.“
„IPG hat seine Leidenschaft für die Coca-Cola-Marken durchgehend
bewiesen und einige der weltweit wichtigsten Arbeiten abgeliefert“,
so Arroyo. „Ihre Agenturen wie McCann und Mercado werden weiterhin
die wichtigsten Partner für das Unternehmen bleiben.“
Das neue Marketing-Modell wird umgehend implementiert. PwC
beriet über die Prüfung zum Partner für das weltweite
Marketing-Netzwerk und den Strategiepool, MediaSense wirkte bei der
Prüfung des ergänzenden Medienpartners als Berater.
Über The Coca-Cola
Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) ist ein reiner
Getränkehersteller, der Produkte in mehr als 200 Ländern und
Territorien verkauft. Es ist der Auftrag unseres Unternehmens, die
Welt zu erfrischen und einen Unterschied zu machen. Wir verkaufen
Marken im Wert von mehreren Milliarden Dollar aus mehreren
Getränkesparten weltweit. Unser Markenportfolio aus mit Kohlensäure
versetzten Limonaden umfasst Coca-Cola, Sprite und Fanta. Zu
unseren Marken für Hydrierung, Sport, Kaffee und Tee zählen Dasani,
smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia,
Gold Peak, Honest und Ayataka. Zu unseren Marken für Ernährung,
Säfte, Milchprodukte und pflanzliche Getränke zählen Minute Maid,
Simply, innocent, Del Valle, fairlife und AdeS. Wir verändern unser
Portfolio laufend, von der Reduzierung des Zuckergehalts in unseren
Getränken bis zur Markteinführung innovativer neuer Produkte. Wir
m�chten das Leben von Menschen und Communitys und des Planeten auf
positive Weise beeinflussen: durch Wassernachspeisung, Recyceln von
Verpackungen, nachhaltige Beschaffungsmethoden und Reduzierungen
des CO2-Ausstoßes innerhalb unserer gesamten Lieferkette. Zusammen
mit unseren Partnern bei der Abfüllung beschäftigen wir mehr als
700.000 Menschen und schaffen so weltweit wirtschaftliche Chancen
in lokalen Communitys. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie
www.coca-colacompany.com, und folgen Sie uns auf Twitter,
Instagram, Facebook und LinkedIn.
Die Ausgangssprache, in der der Originaltext ver�ffentlicht
wird, ist die offizielle und autorisierte Version. Übersetzungen
werden zur besseren Verständigung mitgeliefert. Nur die
Sprachversion, die im Original ver�ffentlicht wurde, ist
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Originalversion auf businesswire.com
ansehen: https://www.businesswire.com/news/home/20211108006230/de/
Medien: Scott Leith,
sleith@coca-cola.com
Coca Cola (NYSE:KO)
Historical Stock Chart
From Mar 2024 to Apr 2024
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