The Coca-Cola Company a nommé aujourd’hui WPP en tant que
Partenaire de son Réseau de marketing mondial (Global Marketing
Network Partner) pour jouer un rôle clé dans l’exécution de son
nouveau modèle de marketing, conçu pour stimuler la croissance à
long terme de l’ensemble de son portefeuille de marques dans plus
de 200 pays et territoires.
Le nouveau modèle d’agence intégrée, de Coca-Cola s’inscrit dans
le cadre d’un programme ambitieux visant à transformer et à
moderniser le marketing et l’innovation en tant que moteurs clés de
la croissance rentable de l’entreprise. « Les consommateurs ont
besoin d’une expérience complète, et ils ne séparent pas le message
du support. C’est pourquoi nous avons conçu un modèle d’agence,
vraiment centré sur le consommateur et sans silo », a déclaré
Manolo Arroyo, directeur mondial du marketing de The Coca-Cola
Company. « Ce modèle vise une intégration transparente où la
puissance des grandes idées audacieuses et la créativité
sous-tendent chaque expérience, le tout amplifié par les médias et
les données. Cela va nous permettre de créer des expériences de
bout en bout, fondées sur des informations riches en données et
optimisées en temps réel, à grande échelle, à mesure que nous
apprendrons auprès des consommateurs. »
Le nouveau modèle d’agence est constitué de quatre volets :
- Un Partenaire du Réseau de marketing mondial (Global Marketing
Network Partner) pour gérer de bout en bout les technologies
créatives, médiatiques, de données et de marketing, sur l’ensemble
du portefeuille.
- Un Partenaire média complémentaire (Complementary Media
Partner) pour apporter des capacités différenciées sur certains
marchés.
- Un Répertoire stratégique (Strategic Roster) d’agences
approuvées pour donner accès aux meilleurs esprits créatifs, quels
que soient leur emplacement ou leur affiliation.
- Une plateforme de données et de technologie communes qui crée
une connexion entre les équipes marketing dans cinq catégories
mondiales et neuf unités opérationnelles, reliant Global Ventures
et Platform Services à Global Marketing Network Partner,
Complementary Media Partner et Strategic Roster.
Global Marketing Network Partner
OpenX, l’équipe sur mesure de WPP fournira des capacités de bout
en bout à travers la création, les médias et les données pour
servir de Partenaire du réseau de marketing mondial, pour les
marques de Coca-Cola. L’étendue et la profondeur du partenariat
sont sans précédent pour Coca-Cola et devraient être un catalyseur
dans la transformation de l’efficacité et de l’efficience du
marketing. Le partenariat représente également une approche inédite
au sein de l’industrie, compte tenu de l’envergure et la portée
géographique de la Société, présente dans plus de 200 pays et
territoires, de son portefeuille de boissons divisé en cinq
catégories, et de ses filiales à l’échelle mondiale (Global
Ventures), parmi lesquelles figurent innocent et Costa.
« Lorsque nous avons commencé à concevoir notre nouveau modèle
d’exploitation marketing, il est devenu de plus en plus clair que
la simplicité était essentielle pour exploiter avec succès un
réseau commercial à la fois diversifié et vaste géographiquement,
incluant également notre système de mise en bouteille », a indiqué
M. Arroyo. « Je suis particulièrement ravi de m’associer à WPP à
l’heure où nous accélérons notre transformation marketing. Nous
avons été impressionnés par la capacité de WPP à équilibrer les
éléments nécessaires pour proposer des expériences de consommation
intégrées à l’échelle mondiale, au moyen des informations basées
sur les données, et avec l’agilité et la rapidité requises pour
gagner sur le plan local. WPP apportera une excellence créative et
des capacités de marketing inégalées à l’échelle mondiale, qu’aucun
autre réseau n’est capable déployer. »
« Nous nous réjouissons d’avoir été nommés Global Marketing
Network Partner de The Coca-Cola Company, de servir de catalyseur à
sa transformation et sa croissance, et d’apporter la créativité
exceptionnelle, les connaissances riches en données, et l’expertise
médiatique, nécessaires pour créer des expériences de consommation
connectées », a confié pour sa part Mark Read, PDG de WPP. « Ce
partenariat, intégrant nos capacités en matière de contenu, de
médias, de données, de production et de technologie, et opérant au
niveau local et mondial, va permettra de perfectionner
l’organisation en réseau de The Coca-Cola Company à l’échelle
mondiale. Il s’agit là d’une initiative sans précédent dans notre
secteur d’activité, en termes d’étendue et de profondeur de
capacités, et le partenariat reflète l’échelle et la portée de WPP
à travers le monde. Je tiens à remercier Manolo Arroyo et ses
équipes pour avoir franchi cette étape audacieuse avec WPP. Notre
succès dans ce qui représente le plus grand pitch de l’industrie
témoigne du talent et du travail acharné des centaines de personnes
au sein de WPP et de nos agences, ainsi que de la force de notre
offre aux clients, à la fois simple et intégrée. »
Complementary Media Partner
La société a également annoncé que Dentsu avait été nommée
Partenaire média complémentaire sur certains marchés où
l’entreprise est en mesure d’apporter des compétences
distinctives.
« Dentsu est une agence remarquable qui, en combinant de riches
connaissances humaines avec des capacités analytiques et
technologiques de pointe, conçoit et exécute des expériences de
consommation connectées », a souligné M. Arroyo. « Ils représentent
ainsi le partenaire complémentaire idéal pour apporter des
compétences distinctives dans certains de nos domaines
prioritaires. »
Strategic Roster
Coca-Cola s’assurera également d’avoir accès aux meilleurs
créateurs du monde, grâce au développement d’un modèle créatif open
source. « Nous savons que les meilleures idées créatives peuvent
arriver de n’importe où, et nous tenons à conserver cette
flexibilité », a poursuivi M. Arroyo.
Le Groupe Publicis et IPG ont tous deux obtenu de très bons
résultats au cours du processus d’examen, démontrant des capacités
de pointe, des idées innovantes et un talent impressionnant.
Diverses agences des deux réseaux ont été sélectionnées pour faire
partie du répertoire stratégique de Coca-Cola et joueront un rôle
clé dans le modèle open source qui devrait représenter un tiers de
tous les travaux de marketing.
« Je tiens à saluer tout particulièrement le travail de l’autre
finaliste, le Groupe Publicis. Publicis a montré qu’elle était une
agence phénoménale à la vision audacieuse et aux capacités de
classe mondiale, au point de remettre en question notre mode de
réflexion ; et la décision commerciale que nous avons dû prendre a
été l’une des plus difficiles auxquelles nous ayons jamais été
confrontés », a commenté M. Arroyo. « Des agences comme Publicis et
Leo Burnett allient créativité, données et technologie, et je suis
très enthousiaste à l’idée de travailler avec eux dans le cadre de
notre répertoire stratégique. »
« IPG a toujours apporté la preuve de sa passion pour les
marques de Coca-Cola et a réalisé certains de nos travaux les plus
importants à travers le monde », a ajouté M. Arroyo. « Leurs
agences comme McCann et Mercado continueront d’être des partenaires
clés de l’entreprise. »
La mise en œuvre du nouveau modèle de marketing commencera
immédiatement. PwC a fourni des conseils pour les analyses ayant
trait aux catégories Global Marketing Network Partner et Strategic
Roster, tandis que MediaSense a apporté ses services de conseiller
dans le cadre de l’examen du Complementary Media Partner.
À propos de The Coca-Cola
Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est une société mondiale de
boissons, qui commercialise ses produits dans plus de 200 pays et
territoires. L’objectif de notre entreprise consiste à rafraîchir
le monde et à faire la différence. Nous vendons des marques
représentant plusieurs milliards de dollars dans plusieurs
catégories de boissons dans le monde. Notre portefeuille de marques
de boissons pétillantes sans alcool inclut Coca-Cola, Sprite et
Fanta. Nos marques d’hydratation, de sport, de café et de thé
incluent Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade,
Costa, Georgia, Gold Peak, Honest et Ayataka. Nos marques de
boissons nutritives, de jus, de boissons à base de lait, et de
boissons à base de plantes incluent Minute Maid, Simply, innocent,
Del Valle, fairlife et AdeS. Nous transformons constamment notre
portefeuille, passant de la réduction du sucre dans nos boissons à
la commercialisation de nouveaux produits innovants. Nous entendons
avoir un impact positif dans la vie des individus, les communautés
et la planète grâce à la reconstitution des ressources en eau, au
recyclage des emballages, aux pratiques d’approvisionnement
durable, ainsi qu’à la réduction des émissions de carbone sur
l’ensemble de notre chaîne de valeur. Aux côtés de nos partenaires
de mise en bouteille, nous employons plus de 700 000 personnes,
contribuant à offrir des opportunités économiques aux collectivités
locales du monde entier. Pour en savoir plus, rendez-vous sur
www.coca-colacompany.com, et suivez-nous sur Twitter, Instagram,
Facebook et LinkedIn.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
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Médias : Scott Leith,
sleith@coca-cola.com
Coca Cola (NYSE:KO)
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