PLUS DE LA MOITIÉ DES CANADIENS AFFIRMENT QU'IL EST PLUS
DIFFICILE DE POSSÉDER UNE VOITURE AUJOURD'HUI QUE POUR LA
GÉNÉRATION DE LEURS PARENTS
TORONTO, le 27 juin 2024 /CNW/
- L'augmentation du coût de la vie modifie considérablement la
perception qu'ont les Canadiens de ce qui est abordable, y compris
des moyens de transport. Un récent sondage Léger commandé par
Toyota Canada fait la lumière sur ces pressions économiques. Ces
résultats révèlent des changements clés dans le comportement des
consommateurs, les préférences sur le marché de l'automobile, et la
nécessité pour les constructeurs d'offrir une valeur élevée tout au
long du cycle de propriété.
La majorité des Canadiens reportent ou annulent des achats
importants
Cinquante-six pour cent (56 %) des Canadiens répondent aux
préoccupations liées à l'abordabilité en annulant ou en reportant
au moins un achat important. Les domaines les plus touchés sont les
voyages (34 %), les véhicules personnels (21 %) et les
rénovations domiciliaires (20 %). L'Alberta (66 %), le Manitoba et la Saskatchewan (61 %), et la
Colombie-Britannique (58 %), enregistrent les pourcentages les
plus élevés d'achats reportés..
L'âge est un facteur dans les achats reportés ou
annulés :
- 18-34 ans : 63 % des personnes interrogées ont déclaré avoir
reporté ou annulé des achats.
- 35-54 ans : 62 % des personnes interrogées ont déclaré avoir
reporté ou annulé des achats.
- 55 ans et plus : 46 % des personnes interrogées ont déclaré
avoir reporté ou annulé des achats.
Les types d'achats reportés ou annulés varient également en
fonction de la tranche d'âge :
- 18-34 ans : Les principales catégories sont les voyages (40 %),
les véhicules personnels (22 %) et l'accession à la propriété (20
%).
- 35-54 ans : les principales catégories sont les voyages (38 %),
les rénovations domiciliaires (28 %) et les véhicules personnels
(26 %).
- 55 ans et plus : 53 % déclarent ne pas avoir reporté ou annulé
d'achats.
La majorité des Canadiens modifient leur approche en matière
de propriété d'un véhicule
« En cette période de fortes pressions financières, il est
crucial pour les Canadiens de savoir comment dépenser
judicieusement leur budget automobile pour obtenir une valeur à
long terme », a déclaré Stephen
Beatty, vice-président de Toyota Canada. « Il ne s'agit
pas seulement du coût d'acquisition d'une nouvelle voiture, mais
aussi des coûts d'utilisation et d'entretien ainsi que de la valeur
de revente », a-t-il ajouté.
Cinquante-neuf pour cent (59 %) des Canadiens pensent qu'il
est moins facile financièrement de posséder un véhicule aujourd'hui
par rapport à la génération de leurs parents. La pression est la
plus forte chez les résidents de la Colombie-Britannique.
En raison de problèmes d'abordabilité, 66 % des personnes
interrogées ont déclaré avoir modifié leur approche de la propriété
d'un véhicule au cours de l'année écoulée. Plus précisément, ils
ont décidé de :
- Reporter l'achat d'un véhicule neuf (31 %)
- Opter pour un véhicule d'occasion (27 %)
- Chez les jeunes conducteurs âgés de 18 à 34 ans, ce chiffre
s'élève à 31 %, contre 23 % chez les 55 ans et plus.
À la lumière de ces résultats, il est essentiel que les
constructeurs automobiles se concentrent sur l'abordabilité tout au
long du cycle de vie de propriété.
« Nous abordons ces besoins des consommateurs avec trois
stratégies distinctes : 1) offrir une gamme complète de
véhicules, y compris des petites voitures; 2) mettre l'accent sur
la qualité, la durabilité et la fiabilité pour éviter les
réparations coûteuses; et 3) faire du rendement énergétique une
priorité pour tous nos groupes propulseurs à essence et électrifiés
afin de garantir de faibles coûts d'utilisation tout en réduisant
notre empreinte environnementale », a déclaré M. Beatty. «
C'est ce qui permet à des véhicules comme la Corolla hybride de
remporter en 2024 le Prix Vincentric du coût de propriété le
plus bas au Canada. Nous
travaillons d'arrache-pied pour répondre aux besoins de nos clients
sur le long terme. »
Méthodologie
Léger, plus importante firme d'études de marché à propriété
canadienne, a effectué un sondage en ligne auprès d'un échantillon
représentatif de 1 536 résidents canadiens. Les
répondants ont été sélectionnés de manière aléatoire à l'aide du
panel de Léger et le sondage s'est déroulé entre le 14 et le
17 juin 2024.
Aucune marge d'erreur ne peut être associée à un échantillon non
probabiliste (c'est-à-dire un panel Web dans ce cas). Toutefois, à
des fins de comparaison, un échantillon probabiliste de
1 522 répondants aurait une marge d'erreur de
±2,5 %, 19 fois sur 20.
À propos de Léger
Léger est l'une des firmes de recherche marketing à la
croissance la plus rapide en Amérique du Nord. Elle est reconnue
pour son approche novatrice, ses équipes d'experts visionnaires,
ses analyses approfondies, son panel LEO et ses résultats d'une
précision hors pair. En tant que chef de file du marché,
l'entreprise combine ses décennies d'expérience aux technologies de
pointe en matière d'intelligence artificielle (IA) pour offrir des
services de recherche complets, un service d'analytique avancé et
une expertise approfondie en matière d'expérience client (CX) et de
marketing numérique. La mission de Léger est d'offrir une tribune à
la population et des données fiables pour des décisions mieux
éclairées. Pour en savoir plus : leger360.com.
À propos de Toyota Canada
inc.
Lexus, la division de luxe de (TCI) est le distributeur canadien
exclusif des véhicules Toyota et Lexus. Toyota a vendu plus de
six millions de véhicules au pays par l'entremise d'un réseau
de 287 concessionnaires Toyota et Lexus. Toyota s'engage à
offrir aux automobilistes canadiens un service de qualité et des
véhicules reconnus pour leur haut niveau de sécurité, de qualité,
de durabilité et de fiabilité. Le siège social de TCI est situé à
Toronto et l'entreprise a aussi
des bureaux régionaux à Vancouver,
Calgary, Montréal et Halifax, des centres de distribution des
pièces à Clarington et
Vancouver, et deux usines de
production au pays. Ces usines ont déjà produit plus de
neuf millions de véhicules, parmi lesquels des modèles très
populaires auprès des consommateurs canadiens, comme les
Toyota RAV4 et RAV4 hybride, les Lexus RX 350 et
RX 450h hybride, ainsi que les Lexus NX 250, NX 350
et NX 350h hybride. Toyota a vendu plus de 20 millions de
véhicules électrifiés dans le monde et est le constructeur qui vend
le plus de véhicules électrifiés au Canada.
SOURCE Toyota Canada Inc.