Coca-Cola startet globale Kampagne 2015 für
das weltberühmte Verpackungsdesign
Kampagne wirbt mit berühmten Ikonen: Elvis
Presley, Marilyn Monroe und Ray Charles
Ein Design, so unverwechselbar, dass man es allein schon bei
Berührung spürt und so einzigartig, dass man es noch erkennt, wenn
es in Scherben am Boden liegt. So lautete einst die Vorgabe für die
Gestaltung der Coca-Cola-Flasche, die in diesem Jahr 100 Jahre jung
wird. Zur Feier dieses bedeutenden Meilensteins veranstaltet die
Coca-Cola Company eine ganzjährige Kampagne, zu der neue Werbung,
eine Hymne und eine Reihe von Kunstausstellungen mit Arbeiten von
einigen der führenden zeitgen�ssischen Künstlern wie Andy Warhol,
Norman Rockwell und Peter Blake geh�ren.
Die Coca-Cola-Flasche, die am 16. November 1915 das Licht der
Welt erblickte, ist eine Kreation der Root Glass Company aus Terre
Haute, Indiana. Ihre unverwechselbaren Kurven und charakteristische
Kontur machten die Flasche zu einer globalen Ikone, die ein ganzes
Jahrhundert mit magischen Filmmomenten, Gesellschaftsgeschichte,
Design und bildenden Künsten prägte.
„Seit ihrer Kreation im Jahr 1915 wurde die Coca-Cola-Flasche
zur Ikone erhoben, zum Symbol für Erfrischung und neuen Schwung,
und sie bleibt ein wertvolles Gut für unser Unternehmen von heute”,
sagte Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer der The Coca-Cola
Company. „Die Kampagne, die in über 130 Ländern veranstaltet wird,
ist unsere Einladung für Verbraucher rund um die Welt, den
besonderen Genuss einer eiskalten Coca-Cola mit uns zu teilen.”
Die Coke Bottle 100-Kampagne wird durch eine Reihe von
Veranstaltungen lebendig, darunter:
- The Coca-Cola Bottle: An American Icon
at 100 – Kunstausstellung im High Museum of Art in Atlanta,
Georgia
- The Coca-Cola Bottle: Inspiring Pop
Culture for 100 Years – Wander-Kunstausstellung
- 14 neue TV- und Digitalfilme
- Kissed By – Außenwerbungs- und
Printkampagne mit berühmten Pers�nlichkeiten
- Nobody Like You – Neue Hymne des
Nachwuchskünstlers Francesco Yates
- Kiss The Past Hello – Bei Assouline
erschienener Bildband mit klassischen und modernen bildlichen
Darstellungen der Flasche
- Story of the Coca-Cola Bottle App –
Interaktive Reise für Verbraucher durch die Coca-Cola-Archive in
Atlanta
Das High Museum of Art veranstaltet in Zusammenarbeit mit der
Coca-Cola Company The Coca-Cola Bottle: An
American Icon at 100, eine vierteilige Ausstellung, die
die Coca-Cola-Flasche und ihren speziellen Platz in der Welt von
Kunst, Design und Handel in den vergangenen 100 Jahren zeigt. Zwei
bisher unver�ffentlichte originale Coke Bottle-Gemälde von Andy
Warhol werden mit über 100 originalen Kunstwerken und Fotos
ausgestellt, die von der Flasche inspiriert sind. Die Ausstellung,
die am 28. Februar 2015 er�ffnet wird und bis zum 4. Oktober 2015
läuft, zeigt zudem auch Originalprototypen und -zeichnungen der
Flasche.
Eine Wander-Kunstausstellung mit dem Titel: The Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture
for 100 Years nimmt die Verbraucher mit auf eine
einzigartige Reise, die alle Sinne inspiriert, mit einer Reihe von
Kunstgegenständen, historischen Artefakten und interaktiven
Erlebnissen rund um das Thema Coca Cola, und zeigt die Rolle der
Coca-Cola-Flasche in der populären Kunst und Kultur. Die
Ausstellung besucht über 15 Länder und wandert das Jahr 2015 über
62.000 Meilen rund um die Welt.
Das Erbe der Coca-Cola-Flasche wird filmisch in 14 einzigartigen TV- und Digitalfilmen
verarbeitet, die 2015 weltweit ausgestrahlt werden. In
einem Spot von Ogilvy & Mather Paris wird die epische
Geschichte der Kreation der Coca-Cola-Flasche dem jüngeren Bruder
vom älteren erzählt. Die Flasche reist durch ferne Länder und
ausgefallene Landschaften, die die Phantasie des Jungen anregen.
Auf dieser Reise erhält die Flasche ihre einzigartigen Konturen –
ihre kultigen Kurven, ihre Rillen und ihr rotes Band –und wird mit
eiskalter Coca-Cola gefüllt, als sie ihre Reise in den Händen des
älteren Bruders beendet. Weitere Spots wurden von Ogilvy &
Mather Paris und Wieden + Kennedy Portland/Oregon produziert.
“Nobody Like You” ist die neue
Hymne für die Coca-Cola-Flaschenkampagne des 19 Jahre
alten kanadischen Sängers/Songwriters Francesco Yates. Yates, der
zuerst im Alter von 16 Jahren entdeckt worden war, ist jetzt bei
Atlantic Records unter Vertrag. Der Text der Hymne erzählt eine
traditionelle Liebesgeschichte und ist gleichzeitig eine Ode an die
Konturform der Coca-Cola-Flasche und an die Einzigartigkeit
gemeinsam verbrachter Momente. “Nobody Like You” wird heute
herausgegeben und steht als Digital Download zur Verfügung. Der
Song wird zudem im Laufe des Jahres 2015 im Radio und in
Coca-Cola-TV-Spots gespielt.
Legendäre Pop-Ikonen und notorische Coca-Cola-Fans Marilyn
Monroe, Elvis Presley und Ray Charles vereinen sich in der neuen
globalen Außenwerbungs-, Einzelhandels- und Digitalkampagne
‘Kissed By’. Die Bilder zeigen
die Stars, wie sie von der Coca-Cola-Flasche ‘geküsst’ werden, ein
Erlebnis, das über Generationen hinweg in den letzten 100 Jahren
geteilt wurde. Zwischen Aufnahmen im RCA Victor’s Studio 1 in der
East 24th Street in New York City am 2. Juli 1956 lacht der
US-amerikanische Musiker Elvis Presley, während er Coca Cola
trinkt. Während dieser Studiosession nahmen Elvis Presley und seine
Band ‘Hound Dog’ und ‘Don’t Be Cruel’ auf. Das gesamte Jahr über
werden lokale Märkte ‘Kissed By’ mit prominenten Stars und
musikalischen Ikonen unserer Tage nutzen.
Coca-Cola gibt in Partnerschaft mit der franz�sischen
Werbeagentur Assouline ein Buch in begrenzter Auflage heraus, das
die reiche Geschichte der Coca-Cola-Flasche mit dem Titel
Kiss the Past Hello
präsentiert. Zusätzlich zu den berühmten Kunstwerken mit
Darstellungen der Coca-Cola-Flasche lädt die Coca-Cola Company
zeitgen�ssische Künstler und Designer aus der ganzen Welt ein, die
Flasche mit ihrer eigenen künstlerischen Signatur neu zu
interpretieren. Das Ergebnis ist eine beeindruckende Suite von
“Mash-up”-Kunst, die bei Erscheinen des Buches im März 2015 zum
ersten Mal präsentiert wird.
Um unser reiches Erbe mit unseren Verbrauchern auf
zeitgen�ssische Weise zu zelebrieren, haben wir eine interaktive
Reise durch die Story of the Coca-Cola
Bottle App geschaffen, die Sie hinter die Kulissen
unserer Coca-Cola-Archive führt, mit Geschichten über die Marke und
die Flasche aus dem Innern der Wiege unseres Unternehmens in
Atlanta. Diese Gratis-App ist sowohl im Apple- als auch im
Android-Format erhältlich.
Im Laufe dieses Jahres wird die Coca-Cola-Reise als Drehscheibe
für den gesamten Inhalt der Hundertjahresfeiern und zur einzigen
Bestimmung für Verbraucher zum Erleben der Kampagne dienen.
Über The Coca-Cola
Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) ist der weltweit gr�ßte
Getränkehersteller und erfrischt Verbraucher mit über 500 Marken
mit oder ohne Kohlensäure. Angeführt von Coca-Cola, einer der
wertvollsten und bekanntesten Marken der Welt, umfasst das
Portfolio unseres Unternehmens 20 Marken im Wert von mindestens
einer Milliarde US-Dollar, darunter Diet Coke, Fanta, Sprite,
Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply,
Georgia, Dasani, FUZE TEA und Del Valle. Wir sind weltweit
marktführend bei kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken,
trinkfertigen Kaffeegetränken sowie Fruchtsäften und
Fruchtsaftgetränken. Über das weltweit gr�ßte Getränkeverteilsystem
kommen Verbraucher in über 200 Ländern täglich in den Genuss von
1,9 Milliarden Getränkeportionen von uns. Mit unermüdlichem Einsatz
für die Entwicklung nachhaltiger Gemeinwesen konzentriert sich
unser Unternehmen auf Maßnahmen zur Reduzierung unserer
Umweltbelastungen, zur Unterstützung eines aktiven und gesunden
Lebens, zur Schaffung einer sicheren und inkludierenden
Arbeitsumgebung für unsere Angestellten sowie zur besseren
wirtschaftlichen Entwicklung der Gemeinwesen, in denen wir tätig
sind. Gemeinsam mit unseren Abfüllpartnern geh�ren wir mit mehr als
700.000 Systemangestellten zu den zehn gr�ßten privaten
Arbeitgebern der Welt. Weitere Informationen erhalten Sie unter
Coca-Cola Journey auf www.coca-colacompany.com, folgen Sie uns auf
Twitter unter twitter.com/CocaColaCo, lesen Sie unseren Blog
„Coca-Cola Unbottled” unter www.coca-colablog.com, oder finden Sie
uns auf LinkedIn unter
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The Coca-Cola CompanyAli Brubaker,
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