Emotionale Trends in der Videowerbung im neuen übersichtlichen Dashboard
10 March 2016 - 9:00PM
Business Wire
- „Unruly Pulse“ unterstützt die
Werbewirtschaft mit Einblicken in die kulturellen, demographischen
und saisonalen Faktoren bei der Nutzerbindung im Bereich
Video
- Glück ist die Emotion, die Nutzer
rund um den Globus bei der Betrachtung von effektiven Werbevideos
am häufigsten empfinden
- Entgegen dem weltweiten Trend sind
deutsche Werber in erster Linie daran interessiert, ihre
Konsumenten zum Lachen zu bringen
Emotionale Trends geben Werbungtreibenden wichtige Signale: Oder
hätten Sie gewusst, dass das meistgeteilte Werbevideo aller Zeiten
„Friends Furever“ von Google Android ist? Dieser Spot erzeugte
weltweit bei Konsumenten im Schnitt rund viermal so starke
Glücksgefühle wie ein durchschnittliches Werbevideo. Oder dass
Werbungtreibende oft scheitern, wenn sie Leute zum Lachen bringen
wollen, da die Emotion „Freude“ durchschnittlich nur von rund 4
Prozent der Videobetrachter empfunden wird? Und dass deutsche
Männer im Schnitt sogar emotionaler auf Werbevideos reagieren als
Frauen?
Diese Erkenntnisse ermittelt Unruly Pulse, ein neues Dashboard,
das heute von Unruly, dem Technologieanbieter für Social Video
Marketing, vorgestellt wird. Unruly Pulse analysiert für
Werbungtreibende mehr als 550.000 Konsumentenreaktionen, um die
entscheidenden Emotionen in Abhängigkeit von Zielgruppe, Branche
und Region darzustellen. Die Markenverantwortlichen k�nnen auch
separate Werbespots analysieren und deren Performance mit der des
Wettbewerbs vergleichen, sowie durch entsprechende
Handlungsempfehlungen das User-Engagement für geplante Kampagnen
verstärken.
Wissenschaftliche Studien und Berichte aus der Industrie haben
in den letzten Jahren wiederholt die positive Wirkung von
emotionaler Werbung aufgezeigt und konnten unter anderem eine
gesteigerte Markenpräferenz und Kaufabsicht sowie eine erh�hte
Bereitschaft, die Marke weiter zu empfehlen, nachweisen.
„Positive Emotionen bei den Verbrauchern stärken die Abverkäufe
und heben das Markenprofil“, erklärt Sarah Wood, Gründerin und
Co-CEO von Unruly. „Unruly Pulse ist in erster Linie eine
künstliche Intelligenz zur Bestimmung des emotionalen Quotienten
einer Kampagne. Die Markenverantwortlichen sind damit am Puls ihrer
Konsumenten. Mithilfe der emotionalen Intelligenz von Unruly Pulse
k�nnen sie nachvollziehen, welcher Content für ihre Zielgruppe wie,
warum und wo optimal platziert ist. Damit wird auch eine
effektivere Aussteuerung von Videokampagnen rund um aktuelle Events
und saisonale Trends planbar.“
Martin Dräger, Geschäftsführer von Unruly Deutschland, ergänzt:
„Unruly Pulse ist datengetriebene Intelligenz und liefert
Erkenntnisse darüber, was Menschen bewegt. Es gibt außerdem
wertvolle Hinweise zur Distributionsstrategie. Werbungtreibende,
die emotionales Targeting nutzen, k�nnen unseren Erhebungen zufolge
von einem deutlichen Anstieg ihrer Kampagnenwirkung profitieren –
um bis 111 Prozent bei der Markenpräferenz und um bis zu 113
Prozent bei der Kaufabsicht.“
Weitere Ergebnisse, die sich durch die Anwendung von Unruly
Pulse über die letzten sechs Monate hinweg ergeben haben, sind:
- Das meistgeteilte Video aller Zeiten
ist die Werbung für Google’s Android aus 2015 “Friends Furever” (7
Millionen Shares weltweit), dieser Werbespot machte die Zuschauer
vier Mal glücklicher als ein durchschnittliches Video.
- Zudem lachten die Menschen fünf Mal
eher als bei einem herk�mmlichen Tech-Werbespot;
- Werbungtreibende scheitern oft, wenn
sie Leute zum Lachen bringen wollen, denn Freude ist eins der
seltensten Gefühle, die auf der Welt auf einen Nenner zu bringen
sind. In den letzten sechs Monaten haben nicht mehr als 4 % auf
diese Emotion gleich reagiert. Im selben Zeitraum, in dem
Videoinhalte konsumiert wurden, ist Glück hingegen als das stärkste
gemeinsame Gefühl festgestellt worden. Deshalb ist eben diese
Emotion perfekt mit Blick auf die bevorstehenden Events Olympische
Spiele und EM 2016;
- Unsere psychologischen Reaktionen
wechseln mit dem Alter und unterscheiden sich mit dem Geschlecht.
Deutsche Männer im Alter von 25-34 empfinden eher ein Hochgefühl,
Glück und Stolz, wenn sie ein Video schauen, während die männliche
Baby Boomer Generation eher Fr�hlichkeit ausstrahlt, ins Staunen
gerät oder überrascht ist. Deutsche Millennial Frauen sind
glücklicher, stolzer und fr�hlicher, wenn sie Werbespots sehen,
während die weibliche Baby Boomer Generation mehr staunt,
fr�hlicher und überrascht ist.
- Brasilianer kaufen, mehr als jede
andere Nation, ein Produkt oder m�gen eine Marke nach dem diese ein
Werbespot online gesehen haben. Zwei von drei Brasilianern haben
nach dem sie einen Spot gesehen haben eine viel positivere
Einstellung zur Marke, verglichen mit 58% innerhalb des ASEAN
Marktes, 41 % in den USA, 28 % in Großbritannien und 26 % in
Deutschland.
- Der Launch der Weihnachtsspots im
November und Dezember 2015 erzielte weltweit einen regelrechten
Nachfrage-Boom, der zu beschwingten und emotionalen Empfindungen
bei Konsumenten führte. Wenngleich dieses Jahr beim Super Bowl die
Fr�hlichkeit dominierte.
- Der Spot, der den deutschen Zuschauern
die gr�ßte Traurigkeit entlockte war der Werbespot von Edeka zu
Weihnachten “#heimkommen”;
- Es ist viel schwieriger für
Markenartikler die Deutschen zum Teilen von Videos zu bewegen.
Deutsche Zuschauer erzielten im weltweiten Durchschnitt niedrigere
Werte für jede einzel ne Soziale Motivation, die auf das Teilen von
Videos mit Freunden abzielt (Zum Beispiel das Teilen für einen
guten Zweck oder um eine andere Meinung einzuholen);
- In den USA und Europa beispielsweise
gibt es andere Motive, die das Teilen von Videos beeinflussen und
von anderen Ländern unterscheidet. Emotionale Intensität rangiert
hier ganz oben und ist der Hauptgrund dafür, warum Videos mit
Freunden geteilt werden, während in Südostasien, Brasilien und in
der Türkei soziale Motivatoren zum Teilen dominieren.
Die Wissenschaftlerin Dr. Karen Nelson-Field, Direktorin des
Centers für Digital Video Intelligence, erklärt: „Das
nutzerfreundliche Dashboard erm�glicht viele tiefgehende
Markeneinblicke und kann Marken und Agenturen dabei unterstützen,
das Beste aus ihren Videokampagnen herauszuholen.“
Wenn Werbungtreibende Unruly Pulse nutzen, dann k�nnen sie:
- Objektive datengestützte Entscheidungen
treffen, die die Kaufabsichten und die Markenpräferenz
stärken;
- Ermitteln, wie sich die Emotionen
saisonal hoch und runter verändern;
- Definieren, was Zuschauer motiviert
einen bestimmten Inhalt zu teilen;
- Emotionale Profile für den besten
branchenrelevanten Content identifizieren;
- Die Trends nach Sektionen, Regionen und
Demographie analysieren;
- Die optimale Distribution mit dem
bestm�glichen Effekt in ihrer Zielgruppe erreichen.
Methodik
Unruly Pulse unterstützt Unruly’s einzigartige First-party
Datenplattform für emotionale Werbung. Sie visualisiert Daten von
mehr als einer halben Million Konsumentenreaktionen auf Tausende
von Videos, die innerhalb EMEA, APAC und den Vereinigten Staaten
sowie Südamerika gesehen werden.
Preise und Verfügbarkeit
Das Dashboard ist zurzeit als Betaversion in Großbritannien, in
den USA, Deutschland, Nordics und Südostasien erhältlich.
Downloaden Sie hier die 7 Schritte zu Sporting S.U.C.C.E.S.S. Wenn
Sie mehr über das Dashboard erfahren wollen, klicken Sie bitte
hier.
Wir sind Unruly
Unruly ist der Anbieter für Werbetechnologien, der Videos dazu
verhilft, im Open Web angeschaut, getrackt und geteilt zu werden.
Im Schnittfeld von Video, Social, Native & Mobile nutzt Unruly
Daten zu emotionalen Zielgruppen und nutzerfreundliche
Videoformate, um die Zuschauerbindung, die Markenperformance und
Umsätze der Publisher massiv zu erh�hen. Drei von vier Video Views
finden außerhalb von YouTube statt und bereits 90 Prozent der von
Ad Age gelisteten Top 100 Marken vertrauen Unruly, um Zielgruppen
im Open Web mit hoher Geschwindigkeit und Reichweite zu
erreichen.
Angetrieben von einer einzigartigen Datensammlung aus zwei
Billionen Video Views und einer ausgereiften Technologie kann
Unruly anhand eines Algorithmus, Werbetreibenden die Shareability
ihrer Inhalte vorhersagen und auf programmatischem Wege
benutzerdefinierte Zielgruppen erreichen. Dabei garantiert das
Unternehmen 100%-ige Sichtbarkeit sowohl auf dem Desktop, als auch
auf Tablets und Smartphones für global 1,35 Milliarden Unique User
pro Monat. UnrulyX™ ist die erste angebotsseitige Plattform (SSP)
für mobile Video, mit der Premium-Video-Views bei gleichzeitiger
Gewährung der vollen Sichtbarkeit über RTB eingekauft werden.
Das Unternehmen beschäftigt 200 Mitarbeiter an 15 Standorten mit
lokalen Firmenzentralen in London, New York und Singapur. Unruly
bezieht seine Superkräfte aus emotionaler Werbetechnologie. Seine
Geheimwaffe sind die leidenschaftlichen Mitarbeiter, deren Mission
es ist #DeliverWow zu leisten. Unruly wurde im September 2015 von
News Corp erworben. Weitere Informationen finden Sie auf
www.unruly.co.
Originalversion auf businesswire.com
ansehen: http://www.businesswire.com/news/home/20160310005365/de/
UnrulyDavid Waterhouse,
+447967663647david.waterhouse@unrulygroup.com
News (ASX:NWSLV)
Historical Stock Chart
From Apr 2024 to May 2024
News (ASX:NWSLV)
Historical Stock Chart
From May 2023 to May 2024